Αφηρημένος

Εισαγωγή

Η χρήση ηλεκτρονικών τσιγάρων (e-cigarettes) μεταξύ των ενηλίκων στις ΗΠΑ έχει αυξηθεί από το 2007. Ο στόχος αυτής της μελέτης ήταν να διερευνήσει την επικράτηση της προώθησης του άμεσου μάρκετινγκ των ηλεκτρονικών τσιγάρων και τη σχέση της με τη χρήση ηλεκτρονικού τσιγάρου μεταξύ των ενηλίκων των ΗΠΑ.

Μεθόδους

Χρησιμοποιήσαμε δεδομένα από την Εθνική Έρευνα για το Κάπνισμα Ενηλίκων (NATS) για την περίοδο 2013–2014 για να εκτιμήσουμε τον επιπολασμό των προωθήσεων ηλεκτρονικού τσιγάρου που ελήφθησαν μέσω ταχυδρομείου ή ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Η πολυωνυμική λογιστική παλινδρόμηση χρησιμοποιήθηκε για να εξετάσει τις συσχετίσεις μεταξύ των προωθήσεων του ηλεκτρονικού τσιγάρου και της επικράτησης και της συχνότητας χρήσης του ηλεκτρονικού τσιγάρου μεταξύ των ενηλίκων των ΗΠΑ.

Αποτελέσματα

Κατά την περίοδο έρευνας 2013-2014, το 7,1% των ενηλίκων (περίπου 16,0 εκατομμύρια) ανέφεραν ότι έλαβαν προσφορές ηλεκτρονικού τσιγάρου μέσω ταχυδρομείου ή ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τους προηγούμενους 6 μήνες. Το 3.2% έλαβε προσφορές μέσω ταχυδρομείου και το 5.1% έλαβε προσφορές μέσω email. Διαπιστώθηκε υψηλότερος επιπολασμός προωθήσεων μεταξύ ανδρών έναντι γυναικών, ενηλίκων ηλικίας κάτω των 65 ετών έναντι των ηλικιωμένων, των σημερινών χρηστών ηλεκτρονικού τσιγάρου, των σημερινών καπνιστών και των ατόμων χωρίς κανόνες περιορισμού του καπνίσματος στα σπίτια ή τα οχήματά τους. Στην πολυμεταβλητή ανάλυση, η λήψη προωθήσεων ηλεκτρονικού τσιγάρου μέσω ταχυδρομείου ή ηλεκτρονικού ταχυδρομείου συσχετίστηκε με υψηλότερες πιθανότητες να είναι τρέχοντες χρήστες ηλεκτρονικού τσιγάρου (προσαρμοσμένος λόγος πιθανοτήτων [aOR] = 2,0; P < .001) από το να είναι μη τρέχοντες χρήστες ηλεκτρονικών τσιγάρων. Η λήψη προωθητικών ενεργειών συσχετίστηκε επίσης με υψηλότερες πιθανότητες χρήσης ηλεκτρονικών τσιγάρων μερικές ημέρες (aOR = 1,6; P = .006) ή κάθε μέρα (aOR = 1,7; P = .008) από τη σπάνια χρήση ηλεκτρονικών τσιγάρων.

Συμπέρασμα

Η λήψη προωθήσεων άμεσου μάρκετινγκ ηλεκτρονικού τσιγάρου ήταν διαδεδομένη μεταξύ των ενηλίκων των ΗΠΑ. Η λήψη προωθητικών ενεργειών ηλεκτρονικού τσιγάρου συσχετίστηκε με αυξημένες πιθανότητες τόσο επικράτησης όσο και συχνότητας χρήσης ηλεκτρονικού τσιγάρου. Απαιτούνται μελλοντικές διαχρονικές μελέτες για τη μέτρηση των αιτιωδών επιπτώσεων των προωθήσεων του ηλεκτρονικού τσιγάρου στη χρήση ηλεκτρονικού τσιγάρου μεταξύ των ενηλίκων.