Buvez avec modération. Un message non préventif
Buvez avec modération. Un conseil sain, bien intentionné et responsable, transmis par l’industrie des boissons alcoolisées dans toutes ses publicités, visant à prévenir les problèmes de consommation excessive d’alcool. Droite?
Je n’en suis pas si sûr.
La première fois que je me suis arrêté pour réfléchir à cela, c’était dans ma recherche de maîtrise dans laquelle la plupart des étudiants de 15 ans étaient d’accord avec l’affirmation « il est acceptable pour quelqu’un de mon âge de boire tant qu’ils savent quand arrêter ».
Je me suis demandé d’où venait cette idée, puisque tout le monde sait que la consommation de boissons alcoolisées est interdite aux enfants de moins de 18 ans et que ce n’est pas un hasard. La science sait depuis longtemps que le cerveau se développe jusqu’à l’âge d’environ 21 ans et que plus tôt il y a contact avec des substances psychoactives telles que l’alcool, plus la probabilité de dommages et le développement de problèmes futurs sont grands.
C’est à ce moment-là qu’il m’est venu à l’esprit que cette perception des étudiants était liée au fait qu’ils absorbaientà juste titre le message des publicités pour la bière : il est acceptable de boire, tant que c’est avec modération.
Examinons ce message de plus près. Le verbe boire est conjugué dans l’impératif : boire. Une commande. J’ai juste manqué de terminer: boire avec modération, mais boire. Un message parfaitement inséré dans notre culture alcoolique (et la promouvant) dans lequel la consommation d’alcool est donnée comme un fait certain et incontestable.
Ce soi-disant avertissement préventif n’est-il pas un message subtil qui fait partie de la publicité visant à stimuler la consommation?
Le meilleur conseil que l’industrie donne à son public, afin de prévenir les problèmes d’excès d’alcool, n’envisage même pas la possibilité de ne pas boire. Si vous considériez cette possibilité, votre message préventif prendrait probablement une forme différente: « si vous buvez, soyez modéré », « ne buvez pas si vous ne savez pas comment vous amuser sobrement », « ne pas boire est le seul moyen sûr de s’amuser », « boire excessivement peut vous empêcher de profiter des bons moments »,et combien d’avertissements supplémentaires la créativité peut créer compte tenu de la possibilité de ne pas boire.
Mais non, selon l’industrie, il est nécessaire de boire. Pour ses objectifs, il est important que le jeune public reçoive le message afin qu’il boive modérément, car c’est le meilleur moyen de contourner « l’orientation radicale » de ne pas boire avant 18 ans, ce qui n’est pas du tout intéressant pour les affaires.
Mais le public publicitaire de la bière n’est-il pas un adulte?
Je me souviens de publicités controversées de l’industrie de la bière (qui étaient interdites) clairement dirigées vers les enfants, à travers des mascottes et des animations. Plus tôt il y a identification et consommation de la marque, plus les chances d’avoir un client fidèle à long terme sont grandes. Et ne serait-ce pas exactement l’objectif de l’industrie de l’alcool: augmenter le nombre de clients fidèles tout au long de leur vie? Donc, plus le public est jeune, mieux c’est.
Par conséquent, on s’attend à ce que les publicités s’adressent (in)directement au jeune public. Des éléments tels que l’irrévérence, les contextes amusants, les groupes d’amis, l’humour, les jeux de mots, entre autres, facilitent l’identification des jeunes à la situation présentée dans la publicité et à la consommation d’alcool qui en découle. Jusqu’à ce que vous arriviez à la conclusion naturelle et subconsciente que le message « boire avec modération » est destiné à lui.
Peut-être que ces conseils « sains, bien intentionnés et responsables » contribuent à la perception des jeunes qu’il est acceptable de boire avant d’être majeurs, « tant que c’est avec modération ». Et une fois de plus, il semble que le signe du dollar parle plus fort que n’importe quel réel souci de prévention et de bien-être social. malheureusement.
* Texte écrit par Raphael Masters et publié dans:
