Abstrait

Objectif:  Le but de cette étude était de décrire les violations de marketing de l’industrie du cannabis dans l’État de Washington.

Méthode:  L’équipe de l’étude a obtenu des enregistrements de toutes les violations de la commercialisation du cannabis dans l’État de Washington d’octobre 2014 à septembre 2015, immédiatement après l’ouverture légale du marché du cannabis, et de mai 2017 à juillet 2019. Un livre de codes a été développé sur la base des règlements de l’État de Washington relatifs à la publicité pour la marijuana. Chaque violation marketing a été codée en fonction des caractéristiques de l’annonce, y compris la taille, l’emplacement ou le type de l’annonce ; le contenu; les pratiques commerciales; et l’absence d’avertissements sanitaires obligatoires.

Résultats:  Au total, 328 violations ont été analysées, provenant de 183 entreprises différentes. Les infractions en matière de marketing se produisaient le plus souvent dans le contenu affiché en ligne ou directement devant les magasins de cannabis. Les membres de la communauté étaient aussi susceptibles d’identifier les violations que les agents de la Washington State Liquor and Cannabis Board (WSLCB), l’organisme d’État chargé de la réglementation et de l’application de la loi sur les entreprises de cannabis. Très peu d’infractions ont été signalées par des membres concurrents de l’industrie du cannabis. Les violations signalées par la communauté étaient principalement liées à un contenu attrayant pour les mineurs, tandis que les agents du WSLCB étaient plus susceptibles d’identifier les violations liées à l’emplacement des annonces dans les espaces publics et à la taille des annonces.

Conclusions:  Cette étude montre le conflit entre la prévention et le profit dans l’industrie naissante du cannabis et l’importance de la participation de la communauté à la réglementation de la commercialisation du cannabis.

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