Abstrak

Intervensi kebijakan seperti kampanye media massa kesehatan masyarakat menyebarkan pesan untuk meningkatkan pengetahuan, sikap, keyakinan, dan perilaku terkait kesehatan di tingkat populasi. Baru-baru ini kampanye yang mempromosikan perilaku terkait kesehatan mengadopsi branding, strategi pemasaran yang mapan, untuk mempengaruhi bagaimana konsumen berpikir dan merasa tentang pesan. Studi ini meneliti apakah ekuitas merek positif untuk truthcampaign®nasional dikaitkan dengan kemungkinan penggunaan rokok yang lebih rendah dari waktu ke waktu menggunakan Truth Longitudinal Cohort yang representatif secara nasional dari kaum muda dan dewasa muda, berusia 15-21 tahun. Model regresi logistik digunakan untuk memeriksa hubungan antara ekuitas merek dan kemungkinan melaporkan merokok 30 hari terakhir selama periode 12 bulan. Responden yang melaporkan ekuitas merek positif secara signifikan lebih kecil kemungkinannya untuk melaporkan merokok 30 hari terakhir 12 bulan kemudian (OR = 0,66, p < 0,05), mengendalikan kovariat yang diketahui mempengaruhi perilaku penggunaan tembakau. Temuan ini juga menerjemahkan perbedaan ukuran efek ke perkiraan populasi lebih dari 300.000 remaja dan dewasa muda yang telah dicegah dari merokok saat ini selama setahun. Membangun ekuitas merek adalah proses strategis untuk kampanye promosi kesehatan, tidak hanya untuk meningkatkan penarikan pesan dan salience tetapi juga untuk mempengaruhi hasil perilaku.