آبستره

هدف:  هدف از این مطالعه توصیف تخلفات بازاریابی از صنعت حشیش در ایالت واشنگتن بود.

روش:  تیم مطالعه سوابق تمام تخلفات بازاریابی حشیش ایالت واشنگتن را از اکتبر ۲۰۱۴ تا سپتامبر ۲۰۱۵، بلافاصله پس از افتتاح قانونی بازار حشیش، و مه ۲۰۱۷ تا جولای ۲۰۱۹ به دست آورد. یک کتاب کد بر اساس مقررات ایالت واشنگتن مربوط به تبلیغات ماری جوانا توسعه داده شد. هر نقض بازاریابی با توجه به ویژگی های آگهی از جمله اندازه آگهی ، محل ، و یا نوع کد گذاری شد ؛ محتوا؛ شیوه های کسب و کار; و عدم هشدارهای بهداشتی اجباری.

نتایج:  در مجموع 328 مورد تخلف از 183 کسب و کار مختلف مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. تخلفات بازاریابی اغلب در محتوای آنلاین و یا به طور مستقیم در مقابل فروشگاه های حشیش نوشته شده رخ داده است. اعضای جامعه به همان اندازه احتمال داشت که تخلفات را به عنوان افسران هیئت مشروب و حشیش ایالت واشنگتن (WSLCB)، سازمان دولتی مسئول مقررات و اجرای کسب و کار حشیش شناسایی کنند. تخلفات بسیار کمی از اعضای رقیب صنعت حشیش گزارش شده است. تخلفات گزارش شده توسط جامعه بیشتر مربوط به محتوای جذاب برای افراد زیر سن قانونی بود، در حالی که افسران WSLCB بیشتر احتمال داشت که تخلفات مربوط به محل آگهی در فضاهای عمومی و اندازه آگهی را شناسایی کنند.

نتیجه گیری:  این مطالعه نشان می دهد که تضاد بین پیشگیری و سود در صنعت شاهدانه نو نو و اهمیت مشارکت جامعه در تنظیم بازاریابی حشیش.

شما می توانید نسخه کامل از طریق ایمیل دسترسی داشته باشید: adai [at] uw [dot] edu