Хотя потребление алкоголя среди молодежи в Великобритании снижается, остается тревожный уровень пьянства среди 16-24-летних.

Одним из мероприятий, которое является экономически эффективным и имеет широкий охват, является включение сообщений о здоровье и информации о продуктах в упаковку алкоголя. Поэтому важно понимать, сколько информации обрабатывается и вспоминается молодыми людьми.

В перекрестном исследовании, опубликованном в Journal of Public Health, изучалась осведомленность и отзыв информации о продукте среди подростков и молодых людей в возрасте 11-19 лет.

Участникам был задан вопрос:

«Видели ли вы какую-либо информацию, сообщения о здоровье или предупреждения на упаковке алкоголя за последний месяц?

«Какие сообщения вы помните, что видели?»

«Вы когда-нибудь пили целый алкогольный напиток? Не просто глоток.

«Как вы думаете, вы будете пить алкоголь в любое время в течение следующего года?»

Анализ ответов на вопросник показал, что только треть участников видели информацию на упаковке алкоголя. Осведомленность о информации, связанной с продуктом, была выше для нынешних пьющих по сравнению с непьющими и пьющими с более высоким риском, чем для пьющих с более низким риском. 47% молодых людей ответили «нет», когда их спросили о количестве отозванных сообщений о здоровье.

Главные сообщения, которые запомнили молодые люди, были:

• Пейте ответственно
• Не пейте во время беременности
• Знайте и придерживайтесь своих ограничений

В целом результаты показывают, что большинство молодых пьющих не помнят, что видели какую-либо информацию, сообщения о здоровье или предупреждения на упаковке алкоголя в прошлом месяце, подразумевая, что текущая маркировка не достигает этой ключевой аудитории. Это говорит о необходимости внесения изменений в текущее вмешательство, с тем чтобы повысить шансы на понимание и запоминание сообщений.