Протягом багатьох років спостерігається глобальне зниження споживання тютюну, і країни досягли значного прогресу у розвитку заходів, заснованих на доказовій та економічно ефективному контролі над тютюновими заходами. В результаті, тютюнова галузь мала розробляти нові продукти і бути творчими, як вони ринку своїх товарів.

Одним з таких пристроїв є тютюновий продукт, що нагрівається. Тютюнові вироби з підігрівом (HTPs) – це тютюнові вироби, які виробляють аерозолів, що містять нікотин і токсичні хімічні речовини при нагріванні тютюну, або активацію пристрою, що містить тютюн. Користувачі вдихають ці аерозолі під час процесу смоктання або паління за участю пристрою.

Соціальні медіа стали важливим інструментом для тютюнових компаній. Авторитети можуть виступати як рольові моделі через соціальні медіа і може заохочувати або сприяти певній поведінці.

Недавнє дослідження, проведене дослідниками з Чарльза університету, оглянула Instagram-повідомлення авторитетів, що сприяють нагрітому тютюновому продукту iqos. IQOS це продукт, розроблений компанією Філіп Морріс Міжнародна сигарета Company.

Дослідники вивчили повідомлення 22 чеських знаменитостей або онлайнових авторитетів, які опублікували вміст у Instagram, використовуючи хештети #IQOSambassador, #IQOSambasabor, #IQOSlounge, #IQOSveVarech, #mujIQOS або інші хештегами, пов'язані з IQOS.

Результати аналізу показало, що, незважаючи на твердження Філіпа Морріс, що він використовує тільки моделі, які 25 років або старше, 2 впливових були в цьому віці.

Ідентифіковано три типи вплив:

1. Приймаюча і щедра донор-люди, які стверджують, що отримали продукт IQOS в подарунок

2. Шлюз до життя знаменитостей-продукт IQOS дозволяє людям жити розкішний стиль знаменитості життя

3. Представляючи IQOS на Розкішний відпочинок-авторитетів, як IQOS посли показали, насолоджуючись барвисті, екзотичні листівки свята

В цілому, аналіз показало, що ретельно відібрані IQOS впливові особи, які мають широку присутність в Інтернеті, були показані, насолоджуючись щедрим спосіб життя, який бере участь у буйний свят і подарунків. Молоді люди, які можуть прийняти цих осіб як рольових моделей, ризикують вірити, що продукт IQOS є невід'ємною частиною світяться, захоплюючих і аспірованих спосіб життя. Органам політики необхідно переглянути керівні принципи з метою підтримки контролю за маркетинговими стратегіям великих тютюнових компаній.