Рекламі алкоголю не місце на екранах наших дітей

Сандра Джонс, Австралійський католицький університет

Дослідження показують, що діти, які піддаються впливу реклами алкоголю, з більшою ймовірністю почнуть пити раніше і вип'ють більше.

Але австралійські правила недостатні для захисту дітей та підлітків від такої реклами. Такого висновку дійшло Австралійське національне агентство профілактичної охорони здоров'я (ANPHA) щодо реклами алкоголю.

Важливо, що він дає 30 рекомендацій для вирішення проблеми.

Але через 18 місяців після того, як ANPHA передала звіт уряду, коаліція все ще офіційно не оприлюднила його і не діяла відповідно до рекомендацій. Фонд досліджень та освіти в галузі алкоголю (FARE) отримав звіт у рамках FOI та опублікував його в Інтернеті сьогодні.

РОЗМІЩЕННЯ РЕКЛАМИ АЛКОГОЛЮ

Дослідження , проведене в Сполучених Штатах, показує, що вплив шестикласниками зовнішньої реклами, такої як рекламні щити та автобусні зупинки, передбачає їхнє ставлення до алкоголю та наміри у восьмому класі.

В Австралії Асоціація зовнішніх медіа вимагає, щоб її члени не рекламували алкоголь на білбордах або фіксованих вивісках в радіусі 150 метрів від початкової або середньої школи, за винятком випадків, коли школа знаходиться поблизу клубу, пабу або магазину пляшок.

ANPHA описує це як жест жесту. Він рекомендує:

• дистанція повинна бути збільшена до 500 м
• лазівки, такі як виняток для роздрібної реклами, мають бути закриті
• повинна бути створена система контролю за дотриманням правил.

Free TV Australia дозволяє рекламу алкоголю тільки в періоди програм M, MA або AV, за винятком прямих трансляцій спортивних подій у вихідні та святкові дні.

Дослідження, опубліковане минулого місяця , показало, що через спортивну «лазівку» діти у віці до 18 років піддавалися впливу в цілому 51 мільйона рекламних оголошень алкоголю в 2012 році.

ANPHA рекомендує переглянути кодекс практики, щоб прибрати винятки для спортивних трансляцій і шкільних днів з 12 до 15 години.

У звіті наголошується, що діти все частіше стикаються з рекламою алкоголю в Інтернеті.

Наше дослідження показало, що веб-сайти австралійських алкогольних брендів, як правило, мають погані системи фільтрації для запобігання доступу дітей. Лише половина вимагала від користувача вказати дату народження. Жоден з них не мав жодних засобів, щоб перешкодити користувачам повторити спробу.

ANPHA рекомендує:

• Алкогольні компанії перевіряють вік на власних веб-сайтах
• Провайдери соціальних мереж (такі як YouTube і Facebook) впроваджують інструменти контролю за віком, щоб зменшити доступ дітей.

У звіті наголошується, що наразі в Австралії немає обмежень на спонсорство спорту алкогольними компаніями. Тому діти все частіше стикаються з брендами алкоголю в спортивному середовищі.

Дослідники із Західної Австралії виявили, що діти у віці від десяти років можуть згадати , які спонсори пов'язані зі спортивними командами. І наше дослідження показало, що діти асоціюють ці продукти зі спортом і з позитивними особистісними характеристиками та результатами.

Звіт також рекомендує обмежити продаж товарів з брендом алкоголю та рекламу алкоголю на телебаченні та в кінотеатрах з 5 ранку до 8:30 вечора.

ЗМІСТ РЕКЛАМИ АЛКОГОЛЮ

Зміст реклами алкоголю підпадає під дію Схеми Кодексу  реклами алкогольних напоїв (ABAC). У доповіді наголошується, що міністерські перевірки схеми у 2003 та 2009 роках виявили, що:

Система саморегулювання реклами алкоголю мала серйозні недоліки і вимагала значного вдосконалення.

Проблеми системи включають вузьке тлумачення кодексу при розгляді скарг, відсутність чітких положень щодо реклами, яка приваблює дітей, відсутність контролю за дотриманням кодексу та відсутність покарань за порушення кодексу.

У звіті зазначається, що після перевірок було зроблено кілька покращень, але загалом міститься 15 рекомендацій щодо схеми, включаючи покращення процесів рецензування.

Існують вагомі докази досліджень, які свідчать про те, що код неефективний. Ми, як і багато інших, повідомляли про деякі проблеми з системою ще доперегляду схеми ABAC у 2003 році; і після правок, внесених у відповідь на рецензію.

ПІДВИЩЕННЯ ПРОЗОРОСТІ

Отже, чому уряд сидить над звітом?

За неоприлюдненням звіту урядом може бути низка законних причин. Можливо, забули. Можливо, вони були надто зайняті.

Однак скептик, який мене сприймає, задається питанням, чи пов'язана частина причин з рекомендаціями 11а і 11б:

• 11a рекомендує здійснювати моніторинг та звітувати про вплив реклами алкоголю на дітей та підлітків, а також про ефективність (або неефективність) поточних заходів щодо зменшення цього впливу.

• 11b рекомендує уряду переглянути прогрес у порівнянні з рекомендаціями 2015 року. Якщо рекомендації щодо схеми ABAC не просунулися та/або не було досягнуто значного прогресу щодо скасування винятку щодо прямих спортивних трансляцій, «тоді уряди повинні перейти до законодавчого регулювання контролю за рекламою та маркетингом алкоголю».

Можливо, затримка дасть промисловості можливість вирішити деякі проблеми, порушені у звіті.

Однак запропоновані зміни до Кодексу безкоштовного телебачення збільшать  вплив на дітей, дозволивши рекламу алкоголю з 19:30.

Виходячи з минулих даних, не дивно, що наш уряд неохоче втручається і регулює рекламу алкоголю.

Не дивно, що наш уряд неохоче публікує звіт, який рекомендує посилити контроль за рекламою алкоголю.

І не дивно, що наш уряд продовжує дозволяти саморегулівні та квазірегуляторні кодекси, які служать для захисту алкогольної промисловості та не захищають наших дітей та підлітків.

Сандра Джонс, професор і директор Центру здоров'я та соціальних досліджень Австралійського католицького університету

Ця стаття була спочатку опублікована на The Conversation. Читайте оригінал статті.