گزشتہ برسوں کے دوران، تمباکو کے استعمال میں عالمی سطح پر کمی آئی ہے، اور ممالک نے ثبوت پر مبنی اور لاگت پر قابو پانے کے اقدامات تیار کرنے میں اہم پیش رفت کی ہے. نتیجتا، تمباکو کی صنعتوں کو نئی مصنوعات تیار کرنا پڑی ہیں اور اپنے سامان کی مارکیٹنگ کے انداز میں تخلیقی ہونا پڑا ہے.

ایسا ہی ایک آلہ گرم تمباکو کی مصنوعات ہے۔ گرم تمباکو کی مصنوعات (ایچ ٹی پیز) تمباکو کی مصنوعات ہیں جو تمباکو کو گرم کرنے یا تمباکو پر مشتمل آلہ کی فعالیت پر نکوٹین اور زہریلے کیمیکل پر مشتمل ایروسول پیدا کرتی ہیں۔ صارفین ان ایروسولز کو چوسنے یا تمباکو نوشی کے عمل کے دوران سانس لیتے ہیں۔ 

تمباکو کمپنیوں کے لئے سوشل میڈیا ایک لازمی آلہ بن گیا ہے ۔ اثر و رسوخ رکھنے والے سوشل میڈیا کے ذریعے رول ماڈل کے طور پر کام کرسکتے ہیں اور کچھ طرز عمل کی حوصلہ افزائی یا فروغ دے سکتے ہیں۔

چارلس یونیورسٹی کے محققین کی جانب سے کی گئی ایک حالیہ تحقیق میں تمباکو کی گرم مصنوعات آئی کیو او ایس کی تشہیر کرنے والے افراد کی انسٹاگرام پوسٹس کا جائزہ لیا گیا ہے۔ 

محققین نے انسٹاگرام پر مواد پوسٹ کرنے والی 22 چیک مشہور شخصیات یا آن لائن انفلوئنسرز کی پوسٹوں کا جائزہ لیا ، جس میں ہیش ٹیگ #IQOSambassador ، #IQOSambasabor ، #IQOSlounge ، #IQOSveVarech ، #mujIQOS ، یا دیگر آئی کیو او ایس سے متعلق ہیش ٹیگ کا استعمال کیا گیا۔

تجزیے کے نتائج سے معلوم ہوا کہ فلپ مورس کے اس دعوے کے باوجود کہ اس میں صرف 25 سال یا اس سے زیادہ عمر کے ماڈلز کا استعمال کیا گیا ہے، 2 متاثر کن افراد اس عمر سے کم عمر تھے۔

اثر و رسوخ کی تین اقسام کی نشاندہی کی گئی:

1. میزبان اور سخی عطیہ دہندگان - وہ لوگ جو دعوی کرتے ہیں کہ انہوں نے آئی کیو او ایس کی مصنوعات تحفے کے طور پر حاصل کی ہے

2. گیٹ وے ٹو اے سیلیبریٹی لائف اسٹائل- آئی کیو او ایس پروڈکٹ لوگوں کو پرتعیش سیلیبریٹی اسٹائل کی زندگی گزارنے کی اجازت دیتا ہے۔

3. آئی کیو او ایس کو پرتعیش تعطیلات پر پیش کرتے ہوئے، آئی کیو او ایس سفیروں کے طور پر اثر انداز ہونے والوں کو رنگا رنگ، غیر ملکی پوسٹ کارڈ تعطیلات سے لطف اندوز ہوتے ہوئے دکھایا گیا ہے۔

مجموعی طور پر، تجزیے میں پایا گیا کہ احتیاط سے منتخب کردہ آئی کیو او ایس انفلوئنسرز، جن کی وسیع آن لائن موجودگی ہے، کو پرتعیش طرز زندگی سے لطف اندوز ہوتے ہوئے دکھایا گیا تھا جس میں پرجوش تعطیلات اور تحائف شامل تھے. نوجوان افراد ، جو ان افراد کو رول ماڈل کے طور پر اپنا سکتے ہیں ، کو یہ یقین کرنے کا خطرہ ہے کہ آئی کیو او ایس کی مصنوعات ایک چمکدار ، دلچسپ اور خواہش مند طرز زندگی کا ایک لازمی حصہ ہے۔ پالیسی سازوں کو بڑی تمباکو کمپنیوں کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی پر کنٹرول برقرار رکھنے کے لئے رہنما خطوط پر نظر ثانی کرنے کی ضرورت ہے۔