Regulace marketingu alkoholu: Od výzkumu k veřejné politice

Úvod

Marketing, propagace a sponzorství alkoholu jsou dnes rozšířené ve většině světa. Marketing alkoholu se neustále vyvíjí a využívá mnoho kanálů, včetně rádia, televize, sportovních akcí a koncertů populární hudby zaměřených na mládež, webových stránek, sociálních médií, mobilních telefonů a umístění produktů ve filmech a televizních pořadech. Marketéři se stále více přesouvají k digitálním a sociálním médiím, kde snahy o regulaci výrazně zaostávají za průmyslovými inovacemi při vytváření zapojení publika a ambasadorství značky.

Alkohol je psychoaktivní látka, která má řadu negativních důsledků pro zdraví a pohodu spotřebitelů i dalších osob ovlivněných chováním konzumentů. S příchodem nedávných omezení marketingu tabákových výrobků v důsledku Rámcové úmluvy o kontrole tabáku není žádný jiný legální výrobek s takovým potenciálem škodit ve světě tak propagován a propagován. Většina zemí nemá žádnou zákonnou legislativu, která by upravovala vystavení dětí nebo dospělých marketingu alkoholu, takže se musí spoléhat pouze na samoregulační kodexy vyvinuté a implementované alkoholovým průmyslem.