Introduction

Le marketing, la promotion et le parrainage de l’alcool sont répandus dans la plupart des pays du monde aujourd’hui. Le marketing de l’alcool évolue constamment et utilise plusieurs canaux, y compris la radio axée sur les jeunes, la télévision, les événements sportifs et les concerts de musique populaire, les sites Web, les médias sociaux, les téléphones mobiles et les placements de produits dans les films et les émissions de télévision. Les spécialistes du marketing se tournent de plus en plus vers les médias numériques et sociaux, où les efforts de réglementation ont pris beaucoup de retard sur les innovations de l’industrie en produisant l’engagement du public et l’ambassadeur de la marque.

L’alcool est une substance psychoactive avec de nombreuses conséquences négatives pour la santé et le bien-être des consommateurs ainsi que d’autres personnes touchées par le comportement des buveurs. Avec l’avènement des restrictions récentes à la commercialisation du tabac à la suite de la Convention-cadre sur la lutte antitabac, aucun autre produit juridique ayant un tel potentiel de préjudice n’est tel qu’il est promu et annoncé dans le monde. La plupart des pays n’ont pas de législation réglementant l’exposition des enfants ou des adultes à la commercialisation de l’alcool, de sorte qu’ils ne doivent s’appuyer que sur des codes d’autoréglementation élaborés et mis en œuvre par l’industrie de l’alcool.