Une étude pilote américaine publiée dans la revue Alcoholism: Clinical and Experimental Research a révélé que les jeunes mineurs âgés de 13 à 20 ans sont plus susceptibles que les adultes de déclarer avoir vu le marketing de l’alcool en ligne. L’enquête a également révélé que le même groupe d’âge est plus susceptible de se rappeler avoir vu la commercialisation de l’alcool transmise par les chaînes publicitaires plus traditionnelles de la télévision, de la radio et des panneaux d’affichage.

L’auteur principal de l’étude note : « L’exposition à la commercialisation de l’alcool chez les jeunes est associée à une consommation excessive d’alcool - la consommation excessive d’alcool en particulier - il est donc inquiétant de voir plus de jeunes que d’adultes signaler une exposition. »

Des études antérieures ont également montré que les jeunes peuvent être plus sensibles aux messages exprimés dans la commercialisation de l’alcool, y compris que la consommation d’alcool conduit à l’acceptation sociale et l’amélioration du bonheur. Aux États-Unis, la commercialisation de l’alcool est largement autoréglementée. En d’autres termes, l’industrie des boissons s’impose volontairement des lignes directrices éthiques qui visent à limiter l’exposition aux jeunes.

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