Ce rapport complet détaille toute l’étendue de la façon dont l’alcool est commercialisé au-delà des frontières nationales – souvent par des moyens numériques – et souvent indépendamment de l’environnement social, économique ou culturel dans les pays d’accueil.

Il souligne comment des techniques de publicité et de promotion de plus en plus sophistiquées, y compris la mise en relation des marques d’alcool aux activités sportives et culturelles, les commandites et l’utilisation des courriels, des SMS et des médias sociaux, sont utilisées pour fidéliser la clientèle et gagner de nouveaux clients.

Il montre que les jeunes et les gros buveurs sont de plus en plus ciblés par la publicité pour l’alcool, souvent au détriment de leur santé, et souligne la nécessité d’une réglementation nationale plus efficace et d’une meilleure collaboration internationale.

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