De nouvelles recherches publiées dans le dernier volume du Journal of Studies on Alcohol and Drugs examinent des vidéos YouTube qui font référence aux marques d’alcool et qui sont populaires auprès des publics mineurs. Ensemble, les vidéos analysées ont reçu un peu moins de 97 millions de vues.

L’étude a révélé que le type de vidéo le plus populaire (40 %) peuvent être qualifiées de « publicités traditionnelles ». 20 % étaient des « guides » et 10 % représentaient une personne ou des personnes qui barattaient une bouteille de spiritueux. 95 % se sont concentrés sur les hommes, comparativement à 40 % qui présentaient des femmes. 19 % présentaient l’ivresse, tandis que 2 %, 3 % et 4 % contenaient des exemples de comportement agressif, de toxicomanie et de blessures, respectivement.

Il a été constaté que ce n’était que des vidéos musicales qui représentaient la dépendance.

Bud Light était de loin le plus commun (83%) marque d’alcool référencée. Grey Goose a obtenu 18 % et Hennessy 8 %.

Les auteurs suggèrent qu’une meilleure compréhension des caractéristiques associées aux différentes marques d’alcool et catégories vidéo pourrait être bénéfique pour le développement d’initiatives d’intervention en matière d’alcool.

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