Abstrait

Fond

Nous avons étudié la relation entre la réceptivité à la cigarette électronique (e-cigarette) publicités à la ligne de base et l’utilisation de la cigarette électronique au suivi chez les adultes non-utilisateurs de base de cigarettes et de cigarettes électroniques.

Méthodes

Un groupe d’experts en ligne représentatif à l’échelle nationale a été utilisé pour sonder les non-utilisateurs de cigarettes et de cigarettes électroniques (n = 2191) au niveau de référence et le suivi de cinq mois. À la ligne de base, on a montré aux répondants une publicité sur la cigarette électronique et on leur a demandé s’ils en étaient au courant (exposition). Parmi les personnes exposées, la réceptivité a été auto-évaluée pour chaque annonce en utilisant une échelle validée de 1 à 5 pour l’accord avec chacun des six éléments: « mérite d’être rappelé », « a attiré mon attention », « puissant », « informatif », « significatif », et « convaincant ». La régression logistique a été utilisée pour mesurer la relation entre la réceptivité à la base et l’utilisation de la cigarette électronique au suivi.

Résultats

Parmi les non-utilisateurs de cigarettes et de cigarettes électroniques de base, 16,6 % ont déclaré être exposés à des publicités sur les cigarettes électroniques à la base; score de réceptivité moyenne globale était de 2,77. Parmi les non-utilisateurs de base qui ont déclaré être exposés à des publicités sur la cigarette électronique, l’incidence de l’utilisation de la cigarette électronique au suivi était de 2,7 %; parmi les non-utilisateurs de base qui ont déclaré ne pas être exposés à des publicités sur la cigarette électronique, l’incidence de l’utilisation de la cigarette électronique au suivi était de 1,3 %. Le pourcentage de risque attribuable pour l’initiation de la cigarette électronique à partir de l’exposition à la publicité pour la cigarette électronique était de 59,3 %; le pourcentage de risque attribuable à la population attribuable à l’exposition à la publicité pour la cigarette électronique était de 22,6 %. La réceptivité à la ligne de base a été associée à l’utilisation de la cigarette électronique au suivi (aOR = 1,57; IC à 95 % = 1,04–2,37).

Conclusions

La réceptivité aux publicités sur les cigarettes électroniques à la ligne de base était associée à une plus grande probabilité d’utilisation de la cigarette électronique au moment du suivi chez les non-utilisateurs de cigarettes et de cigarettes électroniques de base. Comprendre le rôle de la publicité dans l’initiation de la cigarette électronique pourrait aider à éclairer la politique de santé publique.