Abstrak

Latar Belakang: Sponsor balap motor Formula Satu (F1), yang telah digunakan sebagai media tidak langsung iklan tembakau selama beberapa dekade, dilarang oleh Petunjuk Iklan Tembakau Uni Eropa 2005. Sebagian besar sponsor tembakau F1 untuk balap motor di UE telah berhenti, kecuali tim Scuderia Ferrari, yang terus didanai oleh Philip Morris. Pada tahun 2007, logo Marlboro pada mobil Ferrari dan regalia balap lainnya digantikan oleh desain 'barcode' yang berkembang, yang kemudian diklaim Ferrari sebagai bagian dari corak mobil, dan bukan iklan Marlboro.

Tujuan: Untuk menentukan apakah grafis 'barcode' yang digunakan oleh Ferrari mewakili iklan Marlboro 'alibi'.

Metode: Literatur akademis dan abu-abu, dan arsip dokumen industri tembakau online, dicari menggunakan istilah yang relevan dengan pemasaran tembakau dan motorsport.

Hasil: Sponsor tembakau balap motor F1 dimulai pada tahun 1968, dan Philip Morris telah mensponsori tim F1 sejak tahun 1972. Phillip Morris pertama kali menggunakan desain 'barcode', yang terdiri dari garis paralel vertikal merah di bawah kata Marlboro pada mobil F1 British Racing Motors pada tahun 1972. Desain 'barcode' vertikal atau horizontal telah digunakan dengan cara ini, terakhir tanpa kata Marlboro, sejak saat itu. Logo 'barcode' modern menempati posisi yang sama pada mobil dan pakaian pengemudi seperti logo Marlboro konvensional di masa lalu. Penggunaan bersama warna merah oleh Marlboro dan Ferrari juga diakui oleh Philip Morris sebagai sarana untuk mempromosikan hubungan merek antara Marlboro dan Ferrari.

Kesimpulan: Desain 'barcode' Ferrari adalah logo alibi Marlboro dan karenanya merupakan iklan yang dilarang oleh EU Tobacco Advertising Directive 2005.