Astratto

Obiettivo:  Lo scopo di questo studio era quello di descrivere le violazioni del marketing da parte dell'industria della cannabis nello Stato di Washington.

Metodo:  Il team di studio ha ottenuto registrazioni di tutte le violazioni del marketing della cannabis nello Stato di Washington da ottobre 2014 a settembre 2015, immediatamente dopo l'apertura del mercato legale della cannabis, e da maggio 2017 a luglio 2019. Un libro di codici è stato sviluppato sulla base delle normative dello Stato di Washington relative alla pubblicità della marijuana. Ogni violazione di marketing è stata codificata in base alle caratteristiche dell'annuncio, tra cui dimensioni, località o tipo di annuncio; contenuto; pratiche commerciali; e mancanza di avvertenze sanitarie obbligatorie.

Risultati:  Sono state analizzate un totale di 328 violazioni, provenienti da 183 diverse aziende. Le violazioni di marketing si sono verificate più frequentemente nei contenuti pubblicati online o direttamente di fronte ai negozi di cannabis. I membri della comunità avevano la stessa probabilità di identificare le violazioni come i funzionari del Washington State Liquor and Cannabis Board (WSLCB), l'agenzia statale incaricata della regolamentazione e dell'applicazione delle imprese di cannabis. Pochissime violazioni sono state segnalate da membri concorrenti dell'industria della cannabis. Le violazioni segnalate dalla community erano per lo più correlate a contenuti che attiravano i minori, mentre i funzionari del WSLCB avevano maggiori probabilità di identificare le violazioni relative alla posizione degli annunci negli spazi pubblici e alle dimensioni degli annunci.

Conclusioni:  Questo studio mostra il conflitto tra prevenzione e profitto nella nascente industria della cannabis e l'importanza del coinvolgimento della comunità nella regolamentazione del marketing della cannabis.

È possibile accedere alla versione completa inviando un'e-mail a: adai [at] uw [dot] edu