"آیا ردبول به ودکا بال می دهد؟"
تحقیقات جدیدی که در نسخه جدید مجله روانشناسی مصرف کننده منتشر خواهد شد مجموعه ای برای پاسخ به این سوال: 'آیا ردبول بال به ودکا می دهد؟'
یان کورنیل، نویسنده اصلی این پروژه پیشنهاد می کند: «ردبول مدت هاست که از شعار "ردبول به شما بال می دهد" استفاده می کند، اما مطالعه ما نشان می دهد که این نوع تبلیغات می تواند مردم را به این فکر بیندازید که وقتی این کار را نمی کند، ویژگی های مست کننده ای دارد.»
در واقع، تحقیقات ادعا می کند که نشان می دهد که، هنگامی که مردان جوان تحت این تصور که یک کوکتل ودکا حاوی یک نوشیدنی انرژی، آنها احساس مستی بیشتر، از نظر جنسی اعتماد به نفس و مهار نشده است.
به طور خاص ، این پیشنهاد که یک کوکتل الکلی حاوی یک نوشیدنی انرژی بخش افزایش مستی درک شده توسط 51٪. این افزایش دوباره در میان کسانی که به شدت بر این باور بودند که نوشیدنی های انرژی بخش افزایش اثرات الکل و مست بودن شما را شجاع تر می سازد.
همانطور که کورنیل توضیح می دهد: "اساساً، هنگامی که الکل با یک نوشیدنی انرژی بخش مخلوط می شود و مردم از آن آگاه هستند، آنها احساس می کنند که بیشتر مست هستند فقط به این دلیل که بازاریابی می گوید که آنها باید این احساس را داشته باشند."
در سمت تلنگر, مطالعه همچنین نشان داد که یک کوکتل الکل حاوی یک نوشیدنی انرژی ساخته شده شرکت کنندگان بیشتر محتاط در مورد گرفتن پشت چرخ یک وسیله نقلیه.
به گفته محققان، نتیجه گیری های رسیده در این مثال نیاز به سیاست گذاران و گروه های مصرف کننده برای ارزیابی مجدد دستورالعمل های تبلیغاتی برای نوشیدنی های انرژی بخش را برجسته می کند.
