Новое исследование, которое будет опубликовано в новом выпуске Journal of Consumer Psychology , призвано ответить на вопрос: «Дает ли Red Bull крылья водке?»

«Red Bull уже давно использует слоган «Red Bull дает вам крылья», но наше исследование показывает, что этот тип рекламы может заставить людей думать, что он обладает опьяняющими качествами, когда это не так», — предполагает Янн Корнилл, ведущий автор проекта.

Действительно, расследование утверждает, что показывает, что, когда у молодых людей создается впечатление, что водочный коктейль содержит энергетический напиток, они чувствуют себя более пьяными, сексуально уверенными и раскованными.

Более конкретно, предположение о том, что алкогольный коктейль содержит энергетический напиток, увеличило воспринимаемое опьянение на 51%. Это снова выросло среди тех, кто твердо верил, что энергетические напитки усиливают действие алкоголя и что пьянство делает вас более смелым.

Как объясняет Корнилл: «По сути, когда алкоголь смешивается с энергетическим напитком, и люди знают об этом, они чувствуют, что они более пьяны просто потому, что маркетинг говорит, что они должны чувствовать себя так».

С другой стороны, исследование также показало, что предположение о том, что алкогольный коктейль содержит энергетический напиток, заставило участников более осторожно относиться к тому, чтобы сесть за руль транспортного средства.

По мнению исследователей, выводы, сделанные в этом случае, подчеркивают необходимость того, чтобы политики и группы потребителей пересмотрели руководящие принципы рекламы энергетических напитков.

Нажмите здесь, чтобы узнать больше.