Resumo

Intervenções de política, tais como campanhas de mídia de massa de saúde pública divulgar mensagens a fim de melhorar os conhecimentos relacionados com a saúde, atitudes, crenças e comportamentos a nível de população. Só mais recentemente tem campanhas que promovem a saúde comportamentos adoptados marcagem com ferro quente, uma estratégia de marketing bem estabelecida, para influenciar como consumidores pensam e sentem sobre uma mensagem. Este estudo examina se positivo equidade pela verdade nacional da marca® campanha está associada com menor probabilidade de uso de cigarro ao longo do tempo usando o nacionalmente representativa verdade coorte Longitudinal de jovens e adultos jovens, com idades entre 15-21. Modelos de regressão logística foram usados para examinar a relação entre o patrimônio da marca e a probabilidade de relatar passado 30 dias fumar durante um período de 12 meses. Entrevistados que relataram o patrimônio da marca positivo eram significativamente menos probabilidade de relatório passado 30 dias 12 meses depois de fumar (ou = 0,66, p < 0,05), controlando para covariáveis conhecidos para influenciar o tabaco usam o comportamento. As conclusões também traduzem a diferença de tamanho de efeito para uma estimativa da população de mais de 300.000 jovens e jovens adultos, tendo sido impedidos de fumar atual ao longo de um ano. Construir o patrimônio de marca é um processo estratégico para campanhas de promoção de saúde, não só para melhorar a recordação de mensagem e a saliência, mas também para influenciar os resultados comportamentais.