Sandra Jones, Universidade Católica da Austrália

A pesquisa mostra que crianças que são expostas à publicidade de álcool são mais propensos a começar a beber mais cedo e beber mais.

Mas regulamentos australianos são insuficientes para proteger crianças e adolescentes de tal publicidade. Isso é a constatação do Australian National preventiva saúde agência (ANPHA), revisão de publicidade de álcool.

Importante, faz 30 recomendações para corrigir o problema.

Mas 18 meses depois ANPHA passado o relatório para o governo, a coligação ainda formalmente liberá-lo, ou seguimento às recomendações. A Fundação para pesquisa do álcool & Educação (FARE) obteve o relatório sob FOI e postei isso on-line hoje.

COLOCAÇÃO DE PUBLICIDADE DE ÁLCOOL

Pesquisa da exposição a Estados Unidos mostra 6ª série anúncios ao ar livre tais como outdoors e paragens de autocarro prediz suas atitudes de álcool e intenções no oitavo ano.

Na Austrália, a Associação de mídia exterior exige que seus membros não fazer propaganda de álcool em outdoors ou sinais fixos dentro de 150 metros de um primário ou secundário, exceto onde a escola está perto de um clube, loja pub ou garrafa.

ANPHA descreve isto como um gesto simbólico. Recomenda:

• a distância ser aumentada para 500m
• lacunas, tais como a isenção para anúncios de varejo, ser fechado
• estabelecer um sistema para monitorar o cumprimento das regras.

Livre TV Austrália permite anúncios de álcool somente durante os períodos de programação M, MA ou AV, exceto durante a transmissão ao vivo de eventos esportivos nos fins de semana e feriados.

Pesquisa lançado no mês passado , encontrou que, devido a "brecha" esportiva, crianças menores de 18 anos foram expostas a um total cumulativo de anúncios de álcool 51 milhões em 2012.

ANPHA recomenda o código de conduta ser revistos para remover as exclusões para transmissões desportivas e dias de escola entre 12:00 e 15:00.

O relatório observa que crianças são cada vez mais expostas à publicidade de álcool na internet.

Nossa pesquisa descobriu que sites de marca australiana álcool normalmente tinham sistemas pobre filtro para impedir o acesso, pelas crianças. Apenas metade necessárias ao usuário para fornecer uma data de nascimento. Nenhum tinha todos os meios de impedir que usuários tentando novamente.

ANPHA recomenda que:

• as companhias do álcool usam verificações de idade adequada em seus próprios sites
• provedores de meios de comunicação social (como o YouTube e Facebook) implementam ferramentas de retenção de idade para reduzir o acesso pelas crianças.

O relatório assinala lá está atualmente sem restrições no patrocínio do esporte por empresas de álcool na Austrália. As crianças são, portanto, cada vez mais expostas a marcas de álcool em ambientes esportivos.

Pesquisadores na Austrália Ocidental descobriram que crianças tão jovens como dez pode recordar que patrocina estão associados com esportivo as equipes. E nossa pesquisa encontrou que as crianças associar estes produtos com esporte e com características pessoais positivas e resultados.

O relatório também recomenda restrições à mercadoria da marca álcool e à publicidade de álcool na assinatura televisão e nos cinemas entre 05:00 e 20:30.

CONTEÚDO DA PUBLICIDADE DE ÁLCOOL

O conteúdo da publicidade de álcool é coberto pelo regime de Álcool bebidas código de publicidade (ABAC). O relatório assinala que opiniões ministerial do regime em 2003 e 2009, constatou que:

o sistema de autoregulação da publicidade de álcool expôs deficiências graves e exigido muita melhoria.

Problemas com o sistema incluem a interpretação estreita do código no julgamento de reclamações, a falta de disposições claras relativamente à publicidade que apela às crianças, a falta de controlo da conformidade com o código e a ausência de sanções para violar o código.

O relatório assinala que lá foram várias melhorias após as críticas, mas faz um total de 15 recomendações em relação ao regime, nomeadamente a melhoria dos processos de revisão.

Há evidência substancial de investigação para mostrar que o código é ineficaz. Nós, como muitos outros, relatada em alguns dos problemas com o sistema antesde 2003 revisão do regime de ABAC; e depois que as revisões feitas em resposta à revisão.

MELHORAR A TRANSPARÊNCIA

Então, por que o governo está sentado sobre o relatório?

Pode haver um número de razões legítimas para trás o fracasso do governo para liberar o relatório. Talvez eles esqueceram. Talvez eles estavam muito ocupados.

No entanto, o cético em mim quer saber se parte da razão refere-se às recomendações 11a e 11b:

• 11a recomenda monitoramento e relatórios sobre a exposição das crianças e dos adolescentes, a publicidade de álcool e a eficácia (ou não) das atuais medidas para reduzir esta exposição.

• 11b recomenda o progresso de revisão do governo contra as recomendações em 2015. Se as recomendações em relação a esquema ABAC não progrediram e/ou pouco progresso foi feito na remoção da isenção de transmissão ao vivo de esportes, "Então governos devem continuar a legislar para controlar o marketing e a publicidade de álcool".

Talvez o atraso dará indústria uma oportunidade de abordar algumas das preocupações levantadas no relatório.

No entanto, revisões propostas para o código de TV livre seria exposição aumentar infantil, permitindo que a publicidade de álcool do tempo anterior de 19:30.

Com base em provas anteriores, não é surpreendente que o nosso governo está relutante em intervir e regular a publicidade de álcool.

Não é surpreendente que o nosso governo está relutante para liberar um relatório que recomenda maiores controles sobre a publicidade de álcool.

E não é de estranhar que o nosso governo continua a permitir que códigos de auto-regulamentação e quasi regulamentares que servem para proteger a indústria de álcool e deixam de proteger nossas crianças e adolescentes.

Sandra Jones, Professor e diretor do centro de saúde e Pesquisa Social, Universidade Católica da Austrália

Este artigo foi publicado originalmente na The Conversation. Leia o artigo original.