El término "baby boomer" se refiere a los nacidos durante 1946-1964. En el Reino Unido, representan alrededor del 25% de la población.

Los estudios han encontrado que los baby boomers se entregan a un comportamiento de beber más peligroso que las generaciones más jóvenes. Por ejemplo, entre 1992 y 2006, el consumo de alcohol entre los baby boomers (de 45 a 64 años) aumentó en un 85%, en comparación con el 50% de los mayores de 65 años y el 24% para los de 16 a 24 años.

Estudios similares informan del aumento de las muertes relacionadas con el alcohol y una mayor prevalencia de las admisiones hospitalarias relacionadas con el alcohol entre los bebés bomba. Su consumo de drogas entre 1993-2007 también ha aumentado, y hay cada vez más evidencia de un creciente uso indebido de medicamentos recetados y sustancias ilegales entre los baby boomers.

Tony Rao, profesor de psiquiatría de la vejez en el Kings College de Londres, ofrece varias explicaciones posibles para esto, incluyendo que durante sus años de formación, los baby boomers estaban más expuestos a la publicidad del alcohol y el tabaco. También sugiere que factores como la jubilación, el duelo y el aislamiento social pueden ayudar a explicar la mayor tasa de consumo de alcohol, así como el hecho de que los baby boomers tienden a ser de un estatus socioeconómico más alto. De hecho, los estudios han encontrado un vínculo entre un mayor estatus socioeconómico y un consumo más pesado.

Las explicaciones de Rao sobre la disminución del consumo de alcohol entre las generaciones más jóvenes, por otro lado, incluyen presiones económicas, tal falta de vivienda asequible y costosas tasas de matrícula, así como influencias culturales, como un mayor enfoque en el trabajo que pone un aprieto a la socialición, y la introducción de nuevas leyes que desalientan la bebida en lugares públicos.

Tal vez lo más importante, Rao señala que las campañas de salud pública tienden a centrarse en los grupos de edad más jóvenes y el problema del consumo excesivo de alcohol, en lugar de comportamientos problemáticos de consumo de alcohol entre grupos mayores, como los llamados baby boomers, que potencialmente son menos conscientes de los peligros de beber nocivos.

De esta manera, recomienda que se necesite un esfuerzo concertado de los activistas y médicos de salud pública para cambiar las actitudes de los baby boomers hacia el alcohol y otras sustancias potencialmente dañinas.

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