En 2016 el gobierno del Reino Unido introdujo una política que requería cigarrillos fabricados en fábrica y rodar su propio tabaco para ser vendido en envases lisos con advertencias pictóricas y de texto.

Sin embargo, hubo reticencia de las compañías tabacaleras a "hacer del paquete el héroe". Las empresas tabacaleras afirmaron que la introducción de envases simples dejaría el precio como la única característica comparable, aumentaría la competencia entre las empresas, la asequibilidad del producto y el consumo.

Un estudio observacional reciente ha investigado si una introducción gradual de la política reduciría los precios y aumentaría el consumo. Los investigadores supervisaron las tendencias de precios de diferentes minoristas en tres períodos diferentes.

Los resultados encontraron que en general el precio de los cigarrillos fabricados en fábrica y el rollo de sus propios productos de tabaco aumentó durante la introducción de envases lisos en el Reino Unido. El aumento fue más notable en la segunda fase de observación, cuando se vendieron los productos totalmente de marca y lisos y se implementaron escaleras mecánicas. Hubo una pequeña disminución de los precios después de la introducción obligatoria de envases simples después de junio de 2017.

Los resultados sugieren que las preocupaciones de las empresas tabacaleras que la introducción de envases sencillos disminuiría los precios que conducen al aumento del consumo fueron infundadas.