Uno studio pilota americano pubblicato sulla rivista Alcoholism: Clinical and Experimental Research ha scoperto che i giovani minorenni tra i 13 ei 20 anni hanno maggiori probabilità rispetto agli adulti di riferire di vedere il marketing dell'alcol online. L'indagine ha anche scoperto che la stessa fascia di età ha maggiori probabilità di ricordare di aver visto il marketing dell'alcol trasmesso attraverso i canali pubblicitari più tradizionali di TV, radio e cartelloni pubblicitari.

L'autore principale dello studio osserva: "L'esposizione al marketing dell'alcol tra i giovani è associata a più minorenni che bevono - binge drinking in particolare - quindi è preoccupante vedere più giovani che adulti che riportano esposizione".

Studi precedenti hanno anche dimostrato che i giovani possono essere più suscettibili ai messaggi espressi nel marketing dell'alcol, incluso il fatto che bere porta all'accettazione sociale e al miglioramento della felicità. Negli Stati Uniti, il marketing dell'alcol è in gran parte autoregolato. In altre parole, l'industria delle bevande si auto-impone volontariamente linee guida etiche che mirano a limitare l'esposizione ai giovani.

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