Introduzione

Il marketing, la promozione e la sponsorizzazione dell'alcol sono diffusi nella maggior parte del mondo oggi. Il marketing dell'alcol è in continua evoluzione e utilizza più canali, tra cui radio, televisione, eventi sportivi e concerti di musica popolare orientati ai giovani, siti Web, social media, telefoni cellulari e posizionamenti di prodotti in film e programmi TV. I marketer si stanno spostando sempre più verso i media digitali e sociali, dove gli sforzi per la regolamentazione sono rimasti molto indietro rispetto alle innovazioni del settore nella produzione di coinvolgimento del pubblico e ambasciatori del marchio.

L'alcol è una sostanza psicoattiva con numerose conseguenze negative per la salute e il benessere dei consumatori e di altri soggetti colpiti dal comportamento dei bevitori. Con l'avvento delle recenti restrizioni alla commercializzazione del tabacco a seguito della Convenzione quadro per la lotta al tabagismo, nessun altro prodotto legale con tale potenziale di danno è così promosso e pubblicizzato nel mondo. La maggior parte dei paesi non ha una legislazione legale che regola l'esposizione di bambini o adulti al marketing dell'alcol, quindi devono fare affidamento solo su codici di autoregolamentazione sviluppati e implementati dall'industria dell'alcol.