Surgiu uma oportunidade para uma pessoa entusiasmada trabalhar em um projeto financiado pelo Conselho de Pesquisa Econômica e Social que explora a natureza, criação, impacto e regulação da marca de álcool de gênero e do marketing da vida noturna na era do "feminismo contemporâneo".
A pesquisa tem como objetivo melhorar nossa compreensão de como esse marketing afeta o uso de álcool e experiências da economia noturna, com o objetivo de se envolver com as principais partes interessadas (por exemplo, jovens, ONGs, formuladores de políticas, indústria) para ajudar a tornar os locais mais saudáveis, seguros e inclusivos. Examinará a natureza de gênero da marca de álcool e do marketing da indústria da vida noturna e como isso mudou nos últimos anos como resultado do ressurgimento do feminismo e do uso crescente do "marketing de causa" pelas marcas.