A lo largo de los años, ha habido una disminución mundial del consumo de tabaco, y los países han hecho progresos significativos en la elaboración de medidas de control del tabaco basadas en pruebas y rentables. Como resultado, las industrias tabacaleras han tenido que desarrollar nuevos productos y ser creativas en la forma en que comercializan sus mercancías.

Uno de estos dispositivos es el producto de tabaco calentado. Los productos de tabaco calentados son productos de tabaco que producen aerosoles que contienen nicotina y productos químicos tóxicos al calentar el tabaco, o la activación de un dispositivo que contiene el tabaco. Los usuarios inhalan estos aerosoles durante un proceso de succión o fumar que involucra un dispositivo.

Las redes sociales se han convertido en una herramienta esencial para las empresas tabacaleras. Los influencers pueden actuar como modelos a seguir a través de las redes sociales y pueden alentar o promover ciertos comportamientos.

Un estudioreciente, realizado por investigadores de la Universidad de Charles, ha examinado las publicaciones de Instagram de los influencers que promueven el producto de tabaco calentado, IQOS. IQOS es un producto diseñado por la compañía Philip Morris International Cigarette.

Los investigadores examinaron las publicaciones de 22 celebridades checas o influencers en línea que publicaron contenido en Instagram, utilizando los hashtags #IQOSambassador, #IQOSambasabor, #IQOSlounge, #IQOSveVarech, #mujIQOS u otros hashtags relacionados con La IQOS.

Los resultados del análisis encontraron que a pesar de la afirmación de Philip Morris de que utiliza sólo modelos que tienen 25 años de edad o más, 2 de los influencers eran menores de esa edad.

Se identificaron tres tipos de influencer:

1. Anfitrión y generoso donante que afirma haber recibido el producto IQOS como regalo

2. Puerta de entrada a un estilo de vida de celebridades: el producto IQOS permite a las personas vivir una vida de estilo de celebridad de lujo

3. Presentando AIQO en unas vacaciones de lujo, los influencers, mientras se muestra que los embajadores de La IQOS disfrutan de coloridas y exóticas vacaciones en postales

En general, el análisis encontró que los influencers cuidadosamente seleccionados del IQOS, que tienen una amplia presencia en línea, demostraron estar disfrutando de estilos de vida lujosos que implicaban vacaciones y regalos exuberantes. Los jóvenes, que podrían adoptar a estas personas como modelos a seguir, corren el riesgo de creer que el producto IQOS es una parte esencial de un estilo de vida brillante, emocionante y aspiracional. Los responsables de la formulación de políticas deben revisar las directrices para mantener el control sobre las estrategias de comercialización de las grandes empresas tabacaleras.