Resumen

Fondo

Investigamos la relación entre receptividad a anuncios de cigarrillo electrónico (cigarrillo electrónico) en el uso de línea de base y cigarrillo electrónico en la carta recordativa entre adultos base no usuarios de cigarrillos y cigarrillos electrónicos.

Métodos

Un panel en línea representativo a nivel nacional fue utilizado para la encuesta a no usuarios de cigarros y cigarrillos electrónicos (n = 2191) al inicio y 5 meses de seguimiento. Al inicio del estudio, los encuestados se muestra un anuncio del cigarrillo electrónico y pregunta si son conscientes de ello (exposición). Entre los expuestos, receptividad fue uno clasificado para cada anuncio mediante una escala validada de 1 a 5 de acuerdo con cada uno de seis ítems: "vale la pena recordar," "agarró mi atención," "poderoso", "informativos" "significativas" y "convincente". Regresión logística se utilizó para medir la relación entre la receptividad en el uso de línea de base y e-cigarette en seguimiento.

Resultados

Entre línea de base no usuarios de cigarros y cigarrillos electrónicos, 16.6% reportó exposición a anuncios de cigarrillo electrónico en línea de base; en general puntuación media de receptividad fue 2.77. Entre línea de base no usuarios que reportaron exposición a publicidad de cigarrillos, incidencia de uso de cigarrillo electrónico en el seguimiento fue de 2.7%; entre línea de base no usuarios que reportaron no estar expuestas a anunciar cigarrillos, incidencia de uso de cigarrillo electrónico en la carta recordativa fue 1,3%. El porcentaje de riesgo atribuible para la iniciación del e-cigarrillo de la exposición de publicidad de cigarrillo electrónico fue 59,3%; el porcentaje de riesgo atribuible de la población de la exposición de publicidad de cigarrillos fue de 22.6%. Receptividad al inicio del estudio se asoció con el uso del cigarrillo electrónico en el seguimiento (aOR = 1.57; IC 95% = 1.04 – 2,37).

Conclusiones

Receptividad a anuncios de cigarrillo electrónico en línea de base se asoció con una mayor probabilidad de uso de cigarrillo electrónico en el seguimiento entre línea de base no usuarios de cigarros y cigarrillos electrónicos. Entender el papel de la publicidad en la iniciación de cigarrillo electrónico podría ayudar a informar a la política de salud pública.