Una recente recensione condotta dai ricercatori del Uk Centre for Tobacco and Alcohol Studies dell'Università di Nottingham suggerisce che i popolari video musicali di YouTube che includono riferimenti urali e / o visivi all'alcol spesso glamourzzano il consumo. Questi, a loro volta, incoraggiano gli adolescenti a bere eccessivamente. Ricerche precedenti sono giunto a conclusioni analoghe in merito ai riferimenti al tabacco. Tra le conclusioni più specifiche tratte nell'ultimo articolo, pubblicato sull'International Journal of Behavioural Medicine, si è riscontrato in particolare che l'eccessivo consumo di alcol è occasionalmente legato all'immagine personale e a uno stile di vita di successo. Gli autori dello studio sostengono anche che alcuni video non mostrano gli effetti negativi del binge drinking e che l'ovvio uso dell'approvazione delle celebrità dei prodotti alcolici viola il codice etico volontario praticato dall'industria dell'alcol.

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