Uma revisão recente realizada por pesquisadores da Universidade de Nottingham Centro britânico de estudos de álcool e tabaco sugere popular YouTube vídeos musicais que incluem referências auditivas e/ou visuais para álcool muitas vezes glamourise de consumo. Estes, por sua vez, incentivam adolescentes a beber excessivamente. Pesquisa anterior chegou a conclusões similares sobre referências ao tabaco. Entre as conclusões mais específicas feitas no artigo mais recente, que foi publicado no Jornal internacional de Medicina comportamental, nomeadamente verificou-se que o consumo excessivo de álcool ocasionalmente está ligado à imagem pessoal e um sucesso estilo de vida. Os autores do estudo afirmam também que alguns vídeos não mostram os efeitos nocivos do consumo excessivo de álcool e que o óbvio uso de endosso da celebridade de violações de produtos álcool o código voluntário de ética praticada pela indústria do álcool.

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